字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗
字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR产品部门，表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗。
字节加大 VR 领域投入，抖音多人转岗1据晚点 LatePost获悉，继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR（虚拟现实）产品 Pico，这也表明字节跳动将开始加大在 VR 内容领域的投入。
截至 2021 年，Pico 系列产品一共售出 50 万台左右，2022 年团队的销售目标在百万台左右。相比之下，Meta 于 2020 年上市的 VR 一体机 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 万台。
另据了解，Pico 团队的总人数已经从 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。
Pico 是一家诞生于 2015 年的 VR 一体机厂商，创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过 10 年。2021 年 9 月，Pico 被字节跳动以数十亿的价格收购，目前业务负责人仍为周宏伟。
根据市场调查机构 IDC 报告，2021 年 Pico 在国内市场份额超过 50%，排名第一。跟随其后的是大朋 VR、爱奇艺 V ……此处隐藏527个字……望。据了解， 2022 年的 Pico 的销售目标为百万级，虽然看起来不高，不过就国内的大市场环境而言依然挑战不小。
所以在销售渠道方面，Pico 依托抖音，在各大网红明星的包装下，踏上了短视频带货与直播的风口。
截止撰稿前（2022 年 2 月 16 日），根据相关数据显示，Pico/ 小鸟看看品牌在抖音近 30 天累计销售额为 1660 万元，共计出货量达 7221 台，有 32 个关联视频，282 个关联直播，其中视频占比 2.21%，直播占比 78.25%，平均客单价为 2298.92 元。
当然，其他电商平台方面，在联合京东 APP 与相关促销活动的加持下，Pico 也取得了相应的成绩。Pico 早前发布的数据显示，Pico 全渠道春节销售量同比去年增长了 32 倍，成交额同比去年春节增长 29 倍，拿到了全渠道 VR 品类销量 & 销售额双冠军。
诚然，依托线上资源能实现一定的销量，不过 VR 并不能光靠线上。因为光靠图文或者视频，很难将 VR 这种沉浸的体验直观地传递给用户，所以要真正普及到普通消费大众，线下是关键。
据多个消息来源称，今年 Pico 将开设 2000 多个线下体验点，用于销售渠道的拓展。
对于 Pico 来说，线下的实际体验与直接消费，在一定程度上能够提升消费者于 VR 的理解与销量的增加。不过，Pico 目前较为单一的 VR 硬件产品，可能成为其掣肘线下店铺扩张的壁垒之一，2022 年或许能期待新的产品发布。
